小票根为何成为促进消费的“金钥匙”？

作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速兴起——看完一场演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通入口”？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者就此问题进行了调查。 为什么小票根是促进消费的“金钥匙”？ 江苏省泰州市海陵区万达广场举行的“跟随苏超到徐州”徐州文旅（泰州）推介会现场，消费者品尝美食省。新华社 1张票根“跨界”，连接多种消费场景 日前，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。来自杭州的姜女士看完自己最喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。 “我特地来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅具有特殊的纪念价值，它也成为了我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”江女士的话语中充满了惊喜。 今年夏天，江苏连云港的街头也浓烟滚滚，火光冲天。著名的“苏超”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 “来吃烧烤，还可以享受20%的折扣“票根上没有。”沿河巷的一家烧烤店，老板忙着喊道。由于苏超开赛，一波又一波的顾客让他的生意火爆。比赛场地附近，不少酒店、餐厅都为持票根的球迷提供折扣。 在江苏多个城市，“苏超”带来的“二次消费”升温。比赛所到之处，家乡城市吃、住、行、游、娱、购等消费场景纷纷升温，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。 当多地举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府推出相应的惠民活动，将很多消费场景与票根挂钩。天津喜剧节期间，凭演出票根即可享受50余家商户专属餐饮购物优惠；在成都机票打折值机地图正式上线。 140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动。跟着地图享受折扣更方便。 如果这些是戏剧表演、艺术娱乐、体育赛事或旅行、购物、餐饮和停车，则票根在推动其他后续购买时就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。 “票根经济打破了产业壁垒，就像一条‘链条’，将原本分散的文旅、交通、商业场景连接起来，把一项消费变成一系列消费链，把单一消费变成综合消费。”周永波，苏州大学社会学学院旅游管理系教授讲解。 “康涅狄格州电影、演出、旅游、餐饮等多种消费门类，可以拓宽各个消费领域的受众基础，形成综合吸引力和带动力。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，“票根经济通过各类消费活动的优化配置和有效整合，使文化旅游主体和客体的综合效益最大化。成长” 2 “票根+文旅”让你深入了解一座城市 “我们来了，咱们去住几天吧。”从广州赶来厦门观看演唱会的杨晶晶近日更新了行程计划：周五前往凤凰体育场观看演唱会，周六游览鼓浪屿，周日游览胡里山炮台、鹭江等。 Ang Ticket ng konsiyerto sa kanthat 手成为“万能 t”icket”即可享受旅游折扣。 近日，厦门市推出“门票优惠”，为前来观看演出、旅游的游客提供更多优惠。记者点击“畅玩厦门”小程序后看到，“畅玩票根福利”页面列出了一系列即将举办的演出和活动，还发布了景区门票折扣等丰富的门票福利清单。这让很多像杨晶晶一样的游客愿意在厦门多住几天。 “你有电影《聊斋兰若寺》的票根吗？门票半价。”青岛崂山风景区门口工作人员的一个简单问题，揭示了青岛旅游消费的生态变化。一部电影，提升了“崂山道士”故事发源地崂山风景区的知名度。不少游客来青岛，就是为了沉浸在崂山的自然风光和道教文化中。他们手中的票根点亮了“聊斋”追踪之旅。 “去一座城市看演出”、“去参加活动”、“带着电影去旅行”……各种新的旅游方式已成为趋势，“票根+文旅”模式更好地满足了大众的需求，为当地带来了更高的人气。 过去人们都是看完表演、逛完美景就走，消费积累不够。如今，人们的出行方式和消费习惯都发生了变化。越来越多的人想要深入旅游目的地，了解一个城市的文化，漫步街头，品尝当地美食，融入当地生活。而票根也成为人们深入了解一座城市的“金钥匙”。 除了演出、活动外，多地成为文旅消费“第一站”的火车票、飞机票等交通券选项折扣。不久前，“好客山东齐鲁1号”旅游专列开行。乘坐这列火车，游客不仅可以纵览沿途风景，还可以享受沿线城市的诸多旅游优惠。购买火车票。来登泰山的上海游客余先生特意购买了旅游定向套票：“买票后发现，除了泰山，徂莱山森林温泉也有很大优惠，所以我的行程里也增加了很多温泉优惠，没想到一张票可以有这么多优惠。” 据旅游出行平台统计，一张门票平均可以带来相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通门票带动40%持票人增加出行消费；表演、活动和其他活动的票根他预计周边酒店、娱乐消费增幅超过100%；票根帮助游客平均节省约15%至30%的相关消费支出。 3、优化服务，变“流量”为“维护” 票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，还破坏了传统的“单次购买”消费模式，从而激发了更多的消费欲望，激活了消费市场的一池“泉水”。 为进一步提振消费，各地不断探索新业态、新模式，推动以票根经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将票券经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动票证经济、首次经济、银发经济协调发展。北京、洛阳、杭周等地明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。 同时，作为一种新鲜事物，票根经济也有很多“成长的烦恼”。有专家认为，目前联动经济门票的形式大多比较孤立，主要是价格优惠和简单折扣，对消费者来说可持续性不够；过度依赖政府补贴，合作机制长期有效性不足；同时，少数商家只考虑短期客流量，服务质量并没有提高，留住游客依然困难。 未来，票根经济将如何弥补短板，提高效率，更好地发挥消费拉动作用？ “票根经济如何发挥长期作用，关键在于如何转变个人消费方式转化为公共品牌效应。散客游客要主动传播、打造区域文旅品牌，与文旅市场主体建立稳定、可持续的共赢合作。”魏鹏举说。 中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，随着票根经济扩大服务相扑规模，实现消费品质升级和差异化更为重要。 “想要更好地留住消费者，首先要打造优质内容。 “打造高品质的功能性文艺演出，举办有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，让短期流量转化为长期‘留存’。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵说。这需要立足本地特色。充分发挥各个城市独特的文化底蕴和产业优势，打造真正具有竞争力的经济样板票。比如，上海、北京这样的大城市可以与高科技、大型文化节联系起来；洛阳、西安等历史文化名城可重点打造文化景点、博物馆等IP；小城市、小县城、乡村可结合自身生态性质推出精准服务。 政策层面，存根经济也有较大提升空间。专家建议，一方面，扩大票根经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来；另一方面，加强区域协调合作，推动跨城市车票存根互认，如在长三角、车城等地区实施通用车票存根。重庆经济圈。捆绑票根折扣，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和欺诈消费者。 （项目协调人：光明日报记者方曲云） 《光明日报》（2025年11月14日第07页）